HACER DE LA COMUNICACIÓN UN JUEGO NUNCA FUE TAN FÁCIL. Ni tan eficaz. La web 2.0 supone un nuevo escenario y, por tanto, una necesidad de nuevos mecanismos. La eclosión de la esfera digital ha acelerado la necesidad de diversificar las estrategias para implicar a los usuarios. Una de ellas es la gamificación. Veamos un... Leer más »
“LEVANTA DEL SOFÁ. ENTRENA EL ALMA”. Así termina el discurso que casi una veintena de artistas recitan para el último spot de Estrella Damm. La marca de cerveza catalana lanzó hace unos días su anuncio ‘de invierno’, muy en la línea de sus ya cada vez más familiares propuestas de verano... Leer más »
¿CUÁNTAS VECES HEMOS OÍDO HABLAR DE LA ‘PERCHA’ EN COMUNICACIÓN? A menudos los profesionales recurren a un dato o un hecho relevante para construir un discurso informativo. Tener una base de interés sobre la que sustentar el mensaje es importante para atraer al lector. En el campo de las marcas también encontramos un fenómeno semejante... Leer más »
“PERSONAS IRREPETIBLES, VIDAS ÚNICAS” es el eslogan de la campaña que ha lanzado la Federación Aspace de Castilla y León. Con el objetivo de derribar estereotipos sobre la parálisis cerebral, la asociación ha lanzado el video ‘Personas’. Vean y disfruten. Luego analizamos... Leer más »
¿CÓMO TRASNFORMAR DE GOLPE LA IMAGEN DE TU EMPRESA? Las marcas normalmente están posicionadas en la mente del público con una imagen determinada. Y esto es difícil cambiarlo si no es a largo plazo. Pero en algunos casos, el factor sorpresa puede dar buenos resultados. El banco HongLeong, de Malasia, supo jugar sus cartas arriesgando en su última... Leer más »
¿CUÁNTAS VECES HAS ESCUCHADO QUE LAS COSAS DEPENDEN DEL CRISTAL CON EL QUE SE MIREN? Pues por muy repetido que esté el dicho, probablemente lleve razón. La posibilidad de interpretar un hecho como una oportunidad o una derrota está principalmente en nosotros. El resultado depende de las ganas y la disposición con que afrontemos las... Leer más »
LAS EMPRESAS SON MÁS QUE LA BÚSQUEDA DE BENEFICIOS. El grado de compromiso de una organización ayuda a definir qué tipo de marca es. Hablamos de responsabilidad social corporativa (RSC), que no es más que aportar valor a la sociedad que nos ayuda a mantenernos en pie. Causas en las que participar hay tantas como... Leer más »
EN MARKETING LAS OPORTUNIDADES SON TANTAS COMO NECESIDADES O PÚBLICOS EXISTAN. La pasada semana se celebró en Madrid la Feria Internacional de Turismo (Fitur), que cerró con un crecimiento en el número de visitantes respecto a 2013. Comunidades Autónomas, ciudades y empresas expusieron sus mejores armas para atraer a inversores, clientes y turistas. La Comunidad... Leer más »
TENGO UN MENSAJE, ¿Y SI LO CONVIERTO EN UN RELATO? En el ámbito de la comunicación y el marketing, la narrativa tiene un gran peso. Actualmente son muchas las marcas que transmiten su mensaje a través de historias con nombres y apellidos. Es lo que se conoce como ‘storytelling’. O el arte de contar cuentos... Leer más »
IMPLICAR AL CLIENTE EN NUESTRAS CAMPAÑAS ES CADA VEZ MÁS FRECUENTE. Pero no nos referimos a que participen como receptores, sino como parte emisora. Hace un par de semana se supo que Walter Isaacson, el autor de la biografía de Steve Jobs, trabaja en un nuevo libro sobre la era digital y para ello buscaba colaboradores... Leer más »