EN MARKETING LAS OPORTUNIDADES SON TANTAS COMO NECESIDADES O PÚBLICOS EXISTAN. La pasada semana se celebró en Madrid la Feria Internacional de Turismo (Fitur), que cerró con un crecimiento en el número de visitantes respecto a 2013. Comunidades Autónomas, ciudades y empresas expusieron sus mejores armas para atraer a inversores, clientes y turistas. La Comunidad... Leer más »
TENGO UN MENSAJE, ¿Y SI LO CONVIERTO EN UN RELATO? En el ámbito de la comunicación y el marketing, la narrativa tiene un gran peso. Actualmente son muchas las marcas que transmiten su mensaje a través de historias con nombres y apellidos. Es lo que se conoce como ‘storytelling’. O el arte de contar cuentos... Leer más »
IMPLICAR AL CLIENTE EN NUESTRAS CAMPAÑAS ES CADA VEZ MÁS FRECUENTE. Pero no nos referimos a que participen como receptores, sino como parte emisora. Hace un par de semana se supo que Walter Isaacson, el autor de la biografía de Steve Jobs, trabaja en un nuevo libro sobre la era digital y para ello buscaba colaboradores... Leer más »
¿CÓMO TE VENDERÍAS A TI MISMO? La construcción de una marca no siempre se refiere a una empresa, el marketing también es útil para ‘vender’ a las personas. Un ejemplo claro se da en el marketing político; la mayoría de las veces el candidato en un período electoral sobrepasa en importancia al componente ideológico. Lo... Leer más »
UNA SOLA CHISPA PUEDE PROVOCAR LA MAYOR DE LAS REACCIONES. Una chispa, un paso o un sentimiento. Lo cierto es que cuando existe química entre dos partes, el conjunto puede dar grandes resultados. Sean cuales sean el escenario o las circunstancias. El caso de Marina Abramović y Ulay es un buen ejemplo. Los dos artistas... Leer más »
APOSTAR POR NUESTRA MARCA SUELE SER UN VALOR SEGURO. Las empresas acostumbran a dedicar la publicidad y el marketing a sus productos o servicios; pero, de vez en cuando, es aconsejable apostar por nosotros, por nuestra identidad. La marca de helados Cornetto dio un giro a su publicidad habitual al lanzar un conjunto de cuatro... Leer más »
LA LUCHA CONTRA EL SEXISMO SIEMPRE ES NECESARIA. Los estereotipos marcados desde la infancia se reflejan en la madurez. Las niñas son sensibles, soñadoras y necesitan protección; los niños son decididos, realistas e independientes. La lucha contra las etiquetas es diaria; un ejemplo es la historia de ‘SuperLola, la heroína de las niñas que no... Leer más »
LA COMUNICACIÓN DE ORGANIZACIONES SOCIALES SUELE TOCAR LA FIBRA SENSIBLE; por ello, el trabajo con asociaciones de colectivos con difíciles circunstancias requiere de un compone extra de precaución. Hay que precisar y cuidar los mensajes que se lanzan. El objetivo es llegar al público objetivo (los posibles afectados) y, al mismo tiempo, concienciar a la... Leer más »
NADA SE PIERDE, TODO SE TRANSFORMA. O eso cuenta Jorge Drexler. Y probablemente tenga razón. Una de las cosas más satisfactorias es ver cómo lo sembrado da sus frutos, obtener resultados. Todo aquello por lo que apostamos nos deja un beneficio, incluso cuando no sale como esperábamos. Apostar, arriesgar o llamémoslo como sea. Dejarse llevar... Leer más »
COMUNICARSE ES MÁS QUE HABLAR. Al cabo del día cruzamos palabras con numerosas personas y sobre muchísimos temas. Y no todas estas situaciones tienen el mismo resultado. Influyen el medio y el contexto. El cómo. La comunicación de hoy en día es diferente a la de otras etapas, conlleva más riesgos. Por ejemplo, las posibilidades que dan... Leer más »